恋爱脑还是孤勇者?珀莱雅请了余秀华来拍广告 界面新闻

“爱情是刀刃上的一抹蜜,但它只是生命中很小的一个部分,爱情可贵,生命更自由,生命中存在的孤独终究无法靠其他人排解。”在遭遇了一场极具戏剧性的感情之后,诗人余秀华最近在微博写下感慨,吸引超过6

自创作诗歌《我要穿过大半个中国来睡你》之后,余秀华一直是不缺话题的人物,并一度被贴上“中国的艾米莉·狄金森”“村妇诗人”等标签。

今年年初,46岁的她宣布和32岁的杨槠策恋爱。因年龄上的差距,这段恋情拿着超越世俗偏见的开篇,但不到半年时间,却在“家暴”疑云中草草收场。

有网友认为,速生速灭的“爱情肥皂剧”下,余秀华没能成为敢爱敢恨、完满收场的大女主;也有人认为,她的爱情诗不满足于对爱情的欲望,更有复杂而鲜明的女性主体形象,作者本人似乎也在用自己亲身经历实践着诗中的态度。这些关于男女“爱恨情仇”以及围绕余秀华的本人的激烈讨论,一直延续到8月,也成为珀莱雅和余秀华合作的“契机”。

对于这个合作,网友们也抱有不同的态度。有人认为余秀华的经历与话题相匹配,也有人认为“和化妆品公司产品并无关系,合作太尴尬”,还有的人觉得品牌方“过于聪明”,这些都让话题持续发酵。

除了余秀华,珀莱雅还邀请了作家安东尼、辩手马剑越等数十个大V发表各自看法,并在杭州西湖沿线的公交车站站牌、公交扶手等张贴了相关海报。目前微博“敢爱,也敢不爱”线万人浏览及留言。

来临前,珀莱雅曾围绕同样的爱情议题欢迎网友们加入讨论。讨论的核心正如社会学家沈奕斐曾提到的那样,“爱情是所有事情里面不确定性最强的,在今天这个时代,爱情是勇敢者的游戏,你必须拥抱不确定性,它要你打开自己,愿意去碰撞和成长。而只要触碰过爱的人大概都会对此有所共鸣,有话可说。”

“牺牲者”;而另一些女性则因为年龄大、逃避孤独等外在或世俗因素走入未知的感情而“遍体鳞伤”。不过,女性的价值并不只是通过爱情和婚姻来体现,女性选择单身或进入亲密关系,社会应该给予她们尊重。同时,女性拥有自己爱情故事的叙事权,但在爱别人之前,学会自爱更为重要。

性别不是边界线,偏见才是”活动,请到了李银河等多个意见领袖,为打破性别刻板印象发声,今年妇女节则是延续该主题并推出了《醒狮少女》短片,试图展现的是打破偏见束缚后女性力量的绽放。

SK-II的“改变命运”系列还是Olay的“无惧年龄”系列,也都是这类广告里的代表案例,它们往往伴随着品牌价值观的传达,需要与目标受众建立深层次情感联系,而不是借助悬浮的、没有内容根基的短平快段子。

·普劳斯的《决策与判断》一书中曾提出,与消费者相关的社会群体,以及他个人的社会角色,是决定购买某个品牌或产品的主要社会因素。而群体的价值观,往往会成为个体自身价值观的体现。这也是为什么如今越来越多的广告不仅想要介绍产品功能,还想要宣扬某种价值观和态度。

正如DDB创始人威廉·伯恩巴克所言,“一个传播人应注意不变的是人性,人的言语常掩饰他真正的动机,你必须去发掘什么是人类的原始起动力,行动的本能。如果你知道这些,你便能切中核心感动他。”

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